Marque verbale vs marque figurative : laquelle choisir ?
Catégorie : Dépôt INPI · Lecture : 6 min · Par : Équipe Trouve ta Marque · Publié le : 2026-04-23
Marque verbale (mots seuls), figurative (logo seul), semi-figurative (mots + logo)... Comprendre les 3 types, leurs protections, leurs coûts et savoir laquelle déposer selon votre projet.
Quand on dépose une marque à l'INPI, il faut choisir son type : verbale, figurative ou semi-figurative. Ce choix a un impact direct sur l'étendue de la protection et la capacité d'évolution future. Voici comment décider.
Les 3 types principaux de marque
Marque verbale
Composée uniquement de mots, chiffres ou lettres, sans graphisme particulier. Exemples : "Google", "Apple", "Pikali", "Coca-Cola" déposés en lettres standard.
Protection : les mots eux-mêmes, dans toutes leurs représentations graphiques possibles. C'est la protection la plus large pour un nom.
Marque figurative
Composée uniquement d'un logo, symbole, dessin ou graphisme, sans texte. Exemples : la pomme croquée d'Apple, le Swoosh de Nike, la coquille de Shell.
Protection : le visuel précis tel que déposé. Pas les mots associés (ils nécessitent un dépôt verbal séparé).
Marque semi-figurative
Combinaison mots + logo dans une présentation graphique unique (typo spécifique, couleur, mise en page). Exemple : le logo "Coca-Cola" en script blanc sur fond rouge.
Protection : la combinaison telle que déposée. Moins étendue qu'une marque verbale + figurative séparées.
Quelle stratégie selon votre projet ?
Si vous êtes une startup en phase de lancement : déposez en priorité la marque verbale (le nom seul). Votre logo va probablement évoluer dans les 18-24 prochains mois, et la marque verbale couvre toutes ses futures versions. Coût : 190 €.
Si votre logo a sa propre valeur identitaire (Nike Swoosh isolé, Apple croquée seule) : ajoutez un dépôt figuratif. Coût additionnel : 190 € pour 1 classe.
Si vous avez un logo "lettré" inséparable (typo et nom indissociables, ex : Google en typo originale) : une semi-figurative peut suffire. Mais souvent verbale + figurative séparément est plus protecteur.
Pièges fréquents
- Déposer uniquement le logo sans marque verbale : un concurrent pourra utiliser votre nom avec un autre visuel.
- Déposer uniquement la semi-figurative sans verbale : votre nom seul n'est pas protégé si vous changez de logo.
- Refondre le logo après dépôt figuratif : la marque déposée protège l'ancien visuel, le nouveau n'est pas protégé tant qu'il n'est pas redéposé.
La combinaison recommandée pour une marque sérieuse
- Marque verbale dans 2-3 classes principales (380-490 €).
- + Marque figurative du logo si celui-ci a une force visuelle propre (190 € additionnels par classe).
Total : 380-680 € pour une protection solide combinant nom + logo. Comparé à la valeur de l'actif marque, c'est un investissement modeste.
Pour aller plus loin : comment déposer un logo comme marque, les marques non traditionnelles (3D, couleur, sonore), les classes de Nice expliquées.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre marque verbale et figurative ?
Marque verbale : un ou plusieurs mots seuls, sans graphisme particulier (ex :
Une marque verbale protège-t-elle aussi le logo ?
Non. Une marque verbale ne protège que les mots, dans toutes leurs représentations graphiques possibles. Inversement, une marque figurative ne protège que le logo. Pour protéger les deux, soit déposer une marque semi-figurative (mots + logo ensemble), soit déposer 2 marques distinctes.
Quel type de marque est le plus protecteur ?
La marque verbale offre la protection la plus large car elle couvre toutes les représentations graphiques du nom. Pour les startups, c'est généralement le bon choix initial. Un dépôt figurative complémentaire vient si le logo a sa propre valeur identitaire (Nike Swoosh, Apple croquée, Shell coquille).
Peut-on faire évoluer son logo après dépôt figuratif ?
Une marque figurative protège un visuel précis. Toute évolution significative du logo nécessite un nouveau dépôt (le précédent reste mais protège un visuel qui n'est plus utilisé). C'est pourquoi une marque verbale est souvent plus pérenne — votre logo peut évoluer sans toucher à la marque déposée.
Le coût est-il le même pour verbale et figurative ?
Oui, 190 € pour 1 classe à l'INPI, quel que soit le type (verbale, figurative, semi-figurative, 3D, sonore...). Le format ne change pas le tarif officiel.